Die Imagekampagne des deutschen Handwerks

• Aufmerksamkeit: Wenn Sie zeigen, dass Sie Teil eines Großen und Ganzen sind, erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit und wecken gleichzeitig mehr Interesse an Ihrer eigenen Arbeit – um neue Kunden zu gewinnen.
• Qualität: „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“ funktioniert wie ein Gütesiegel. Egal, wie groß Ihr Betrieb ist, Sie teilen den Qualitätsanspruch des gesamten Handwerks: Präzision, Modernität, Verlässlichkeit. Das erkennen Ihre Kunden wieder.
• Zukunft: Die Imagekampagne zeigt, wie innovativ und modern das Handwerk ist. Mit diesem neuen Bild des Handwerks können Sie Jugendliche leichter für eine Ausbildung begeistern.

Alles neu macht der Juli – das Werbeportal der Imagekampagne wurde 2026 auf neue Füße gestellt. Hier erhalten Sie nach kostenloser Anmeldung fast 500 Kampagnenmaterialien, darunter Videos, Audio-Dateien und Motivvorlagen für unterschiedliche Anwendungsfälle. Ganz nach Ihren Vorstellungen und nach Bedarf können Sie die Motivvorlagen für Ihre eigene Außendarstellung nutzen, beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen, E-Mail-Signaturen, Website-Bannern oder Social Media Posts. In einem gesonderten Bereich (Vorlagen anpassen) können Sie einige bestehende Vorlagen bearbeiten, indem Sie zum Beispiel Ihr eigenes Firmenlogo einbinden. Auch ein Freitextmotiv steht zur Verfügung: Hier können Sie zusätzlich Ihre eigene Headline texten. Sollten Sie Schwierigkeiten mit der Bedienung haben, melden Sie sich gerne bei uns. Wir helfen Ihnen weiter.

Neben kostenlosen Materialien gibt es auch kostenpflichtige Werbemittel im Kampagnendesign. Dazu gehören zum BeispielKugelschreiber, Tassen, T-Shirts, Aufkleber, Geschenkpapierrollen, Taschen und vieles mehr. Auch diese Materialien erhalten Sie im Werbeportal.

Mitmachen ist ganz einfach. Die Grundausstattung an Werbemitteln – das heißt verschiedene Kampagnenaufkleber und Plakate – erhalten Sie kostenfrei bei uns. Einfach bestellen (siehe Kontaktdaten oben).

Der Newsletter „Infos für Betriebe“ informiert über aktuelle Kampagnenaktionen und Anwendungsmöglichkeiten der Kampagne. Sie erhalten zudem Alltagstipps zu Digitalthemen, Praxisbeispiele anderer Betriebe und Ideen für kostengünstige, effektive Eigenwerbung. Der Newsletter erscheint fünf Mal im Jahr als E-Mail-Newsletter. 

Das rote Kampagnenlogo ist ein "Hingucker" auf Briefumschlägen, Briefbögen oder anderen Publikationen Ihres Betriebs. Es steht in verschiedenen Datei-Formaten im Werbeportal zur Verfügung. Sie finden das Logo unter dem Menüpunkt "Design-Handbuch".

Jährlich werden über zwei Millionen Handwerksbriefmarken verschickt. Mit der Briefmarke können Betriebe ihren Kunden und Geschäftspartnern Grüße im Kampagnendesign zusenden. Unterschiedliche Sprüche stehen in unterschiedlichen Farbvarianten zur Verfügung. Mehrere Portostufen sind erhältlich.

Auch Sprücheklopfen gehört zum Handwerk: Die Kampagne hat daher für jeden der mehr als 130 Ausbildungsberufe einen Spruch entwickelt. Die Textanzeigen können Betriebe nutzen, um für Ihren Ausbildungsberuf zu werben. Es stehen unterschiedliche Formate für unterschiedliche Anwendungsfälle zur Verfügung: Nutzen Sie unsere Motive zum Beispiel auf Postkarten, in Anzeigen, als Plakate oder in Ihren Sozialen Medien. Die Vorlagen finden Sie im Werbeportal unter "Vorlagen verwenden" und "Alle Vorlagen". Hier können Sie Ihren Beruf auswählen.

Es war das erste Mal, dass ein Wirtschaftsbereich mit seiner gesamten Organisation in dieser Form und mit dieser Kraft auftritt. Der Kampagnen-Claim "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan." bringt es auf den Punkt. Ökonomische Leistungsfähigkeit, die Nähe zu den Kunden und die Verwurzelung in der Region. Das ist es, was die fast fünf Millionen Handwerker in Deutschland auszeichnet. Kaum ein Lebensbereich kann auf die Fertigkeiten und das Know-how von Handwerkern verzichten. Zeit, dass es auch alle verstehen.

Jedes Jahr gibt es zwei große Kampagnenflights, zu denen neue Plakate, TV-Spots und viele unterschiedliche Materialien für die Onlinewerbung produziert werden. Bundesweit ist die Kampagne während dieser Flights im Fernsehen, im Internet, auf Plakaten, Bussen und Info-Screens zu sehen. Das ganze Jahr über wird Werbung im Onlinebereich und in den sozialen Medien gemacht. Die Kampagne richtet sich an eine breite Öffentlichkeit, darunter angehende Schulabsolventen, Lehrer, Eltern und alle, die in beratender Funktion aktiv sind.

• Ohne Handwerk geht nichts in diesem Land.
• Handwerk ist modern vielfältig und attraktiv.
• Handwerker können stolz sein auf die eigene Arbeit.

Das Handwerk bildet jeden dritten Lehrling in Deutschland aus. Damit das so bleibt, richtet sich die Imagekampagne des Handwerks auch gezielt an den Nachwuchs. Die Kampagne zielt darauf ab, das Handwerk bekannter zu machen und Jugendliche zu animieren, sich in einem der mehr als 130 Handwerksberufe auszuprobieren. Der coole Webauftritt handwerk.de dient dabei als Ankerseite. Hier können Jugendliche sich über die vielen Ausbildungsberufe umfassend informieren.